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企業短視頻營銷秘訣,這5點你不得不看

來源:www.hnixiwoeooo.com      發布日期: 2024年08月30日
短視頻火起來之后,不少企業想快速入局,在高流量的短視頻池里為自己的品牌或產品贏得一席之地。 有的企業已經先行一步,有的企業還在抓耳撓腮: 企業短視頻,應該怎么做?

短視頻火起來之后,不少企業想快速入局,在高流量的短視頻池里為自己的品牌或產品贏得一席之地。

有的企業已經先行一步,有的企業還在抓耳撓腮:

企業短視頻,應該怎么做?

一、目標與定位:

短視頻是視頻形式的企業文化展示和產品展示,企業運營短視頻目標無非有三:

沉淀粉絲;帶貨;宣傳品牌。

根據不同的目標,確定賬號的風格和對象,或搭建賬號矩陣,互為補充。

 

二、內容設計:

1. 找到切入點,內容要立足于自身品牌/產品特性、立足于目標用戶的特性,既要符合短視頻平臺的調性,也要符合普遍的大眾趣味。

2. 內容可以涉及多個方向,包括展現公司文化、員工生活;挖掘與品牌相關的UGC內容;抓住當下熱點,表達品牌觀點等;在這些內容中滲透企業的文化、傳達品牌的優勢。

3. 展現形式上可以結合短視頻當下流行的手段,如劇情、反轉等,弱化企業的宣傳屬性,拉近與用戶之間的距離。

 

三、前期規劃

企業運營短視頻前期規劃階段要解決一下問題:

1. 賬號的出發點和落腳點是什么?

2. 推品牌、推產品、轉化粉絲三者的優先級如何排序?

3. 企業現有團隊能否操盤短視頻?

4. 假如與代理團隊合作,周期多長?預算多少?

5. 是否確定KPI?

 

短視頻不是一個部門或某一個人的工作,需要自上而下決策,短期內短視頻可能負盈利,而不是盲目把粉絲數、點贊數壓在某一個部門或某一個人身上。

短視頻需要參與,高層定方向,中層定方法,基層定細節,全員了解戰略,有長期運營計劃,不能指望短期出爆品或盈利。

 

四、操盤運營

企業運營短視頻有兩種形式:自有運營團隊or 外包代運營

1. 自有運營團隊

一支短視頻運營團隊,基本配置:

1) 內容編輯,負責視頻內容生產,確定風格和視頻的發布。

2)視頻剪輯,將圖片或視頻剪輯成可發布的視頻文件,并進行配音、剪輯增加效果等

3)演員,企業級抖音出鏡盡量選擇公司老板或高層,這樣可以塑造意見(有的賬號不需要演員)

4)攝影攝像,保障拍攝質量、燈光、角度、收音清晰、機位合適。

適合企業:產品線多、迭代快,準備持續輸出的品牌可以組建自有團隊。

 

2. 代理運營:企業自己沒有專業的短視頻部門,缺乏短視頻操盤經驗,短視頻只要展示企業形象,對內容要求較簡單。代運營機構有三類:

 

A 專業MCN

國內像游良文化之類MCN機構有完整的達人孵化/簽約供給體系,演員的專業素質整體比較高。且與官方平臺建立了深度合作,了解平臺,能快速獲知平臺運營活動。

B 一般視頻工作室

規模不大,幾人到十幾人,能與品牌高度配合,運營靈活。但專業度和資源不及前者,缺點是抗風險能力低,有合作風險。

代運營機構考察:1 以往案例 ;2 人員結構 ;3 合作方案;合作前期跟代運營機構的反復磋商,根據賬號定位和方向,洽談合作方案。策劃方案:運營機構內容方向跟企業預期目標方向是否一致,創意的實現性。

 

五、代運營注意事項

在代運營的服務結束后,演員和IP會被帶走,如果整體的風格和角色定位都再度重演,會混淆好不容易建立起來的用戶對賬號的辨識度。

所以,企業應該提前做賬號承接方案,一方面培養的團隊內生力;另一方面做賬號承接過渡。

一般建議在代運營賬號進行到2/3的周期時,開始承接的內容,可以保持風格直接延續,更能提前測試內部成員的成果。

不管是自有運營,還是代運營,企業都要堅持品牌調性,不能脫離自有風格。

內容、IP,都是企業達到品牌宣傳目的的手段,在短視頻運營中,要把握力度,切不可為了追求閱讀量、點贊量而搞亂內容。